广州：打造"超级 IP首发地"激活服务消费新动能

近日，《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》（以下简称若干措施）正式公布。若干措施共提出23条举措，从传统服务、升级消费、创新消费模式，到打造特色空间、优化消费环境、强化政策支撑，六大领域协同发力，从而优化服务消费供给，创新消费融合场景，激活服务消费市场。

近年来，传统粤菜与全球特色美食的汇聚，为广州餐饮服务消费注入更多内涵。若干措施提出，要发挥粤菜大本营优势，挖掘早茶、夜宵等特色餐饮文化，支持餐饮老字号和餐饮非遗项目传承发展，鼓励市场主体建设集美食品鉴、文化体验、粤剧表演等于一体的粤菜消费场景，打造世界粤菜文化体验中心。

此外，广州将培育建设中西特色美食集聚区，打造一江两岸美食长廊，吸引中外知名餐饮品牌设立总部、首店、旗舰店，发挥世界美食城市联盟作用，提升餐饮国际化、多元化发展水平。

今年清明假期，广州接待市民游客超548万人次，同比增长9.1%；实现文旅消费总额近50亿元，同比增长22.8%。文旅消费的高质量发展，撬动着"广州服务"释放强劲动能。

若干措施提出，广州要丰富"旅游+""+旅游"融合产品，推出"全运游""广马游""龙舟游""邮轮游艇"等特色产品，支持研学旅行、银发旅游专列等新业态发展。同时，探索打造低空经济示范应用场景，支持企业开发观光游、主题游、体验游等形态丰富的低空旅游产品；开展低空飞行表演与培训、低空赛事、低空运动等活动，打造低空旅游网。

文娱消费方面，要建设国际演艺消费中心，优化演唱会、音乐节等文化活动审批服务，培育"广州首演"品牌。支持文化场馆、新型演艺空间发展，引导商业场所改造增设一批小剧场，提供小型音乐会、话剧、音乐剧等多样化演出服务。

值得注意的是，若干措施明确要做强知识产权（IP）经济，打造 IP消费地标，举办 IP周边新品首发、首展首秀活动等主题活动，推动建设涵盖电影、演艺、娱乐、音乐、美食、国潮等领域的"超级 IP首发地"。支持电竞、漫画、动画、游戏等二次元领域发展IP经济。

为支持传统购物场所转型为新型消费体，若干措施提出，支持传统购物场所向集文化艺术、休闲健身、教育培训、演出娱乐等多功能于一体的社交中心、娱乐中心新型消费体转型。同时，支持各区提升改造传统街区，推广北京路、永庆坊等典型案例，挖掘历史文化资源和文化特色内涵，融入潮流时尚元素，打造传统与现代交融、国潮品牌与国际时尚交相辉映的特色街区。

同时，若干措施鼓励商圈综合体举办宠物集市、宠物时尚、宠物运动等系列活动，支持打造宠物友好公园、友好街区、友好商场、友好餐厅等场景，撬动宠物经济服务市场。通过"软基建"的完善，使城市空间真正成为承载多元消费需求的容器。此外，推进公共空间、消费场所等无障碍建设，因地制宜推进全市既有住宅社区补齐养老托育服务设施短板，并打造集成养老、助餐、托育、家政、健身、文化等复合服务的社区嵌入式服务综合体，激发民生消费潜能。